健身消费者需要的是选择，只是不需要佩罗顿
作者：Jay Croft
2022年9月12日 -- 健身消费者正在翻转他们两年前在COVID大流行的最黑暗时期提出的要求。
当时，传统智慧告诉我们，健身房正在消亡，因为人们宁愿呆在家里锻炼，也不愿在健身设施中冒险。现在，情况似乎正好相反，许多上门服务的企业的会员销售额和出席率再次上升，而那些闪亮的在家锻炼的公司则在努力为空闲的卧室提供昂贵的衣架之外的东西。
毫无疑问，这种大流行病永久性地扰乱了健身行业。三分之一的实体健身场所永久性地停业了。消费者留在家里，一些人接受了在线培训，另一些人则选择了成为家喻户晓的闪亮的新品牌。
但是，这种大流行病已经今非昔比，而且看起来这种破坏可能会导致一些持久的变化，但不是一开始看起来的那样。
健身消费者正在获胜。他们正在获得更多的选择，更多的灵活性，恢复到大流行前的价格，以及--观察家们希望--更多的意识，即生活习惯直接影响我们保持强大的能力，以应对健康挑战，包括奇怪的新疾病。
大事件
没有哪个品牌比Peloton与大流行病的联系更紧密。高端家用自行车将用户与世界各地的教练和其他参与者联系起来，进行集体课程、比赛等，与在举重室里挥汗如雨相比，创造了一个精英和有点自我崇拜的形象。
该品牌希望成为健身世界的主要颠覆者，而且有一段时间是这样。
它催生了其他高科技家用健身器材，如Tonal和Mirror。它变得如此成功，以至于它被用作创业公司的即时目标明确器，如 "我们将成为家庭针织的Peloton"。它甚至被卷入了 "欲望都市 "的世界，当时凯莉-布拉德肖的丈夫在使用它时发生了致命的心脏病发作。
但是现在，这种时尚的邪教般的魔力已经消失了。
Peloton已经连续6个季度报告公司亏损，包括上个月宣布的12亿美元的季度亏损。该公司已经裁员，关闭零售点，开始出售二手设备，并开始在亚马逊上兜售产品。
一些观察家说，如果没有大流行病带来的暂时的销售热潮，该公司可能会有更好的长期运气。
"Peloton在大流行时期的辉煌日子现在已成为遥远的记忆，因为它正蜷缩在一起以维持生计。The Motley Fool报道说："收入正在枯竭，亏损正在扩大，这个互联健身大师的股票从2021年1月创下的历史最高点下跌了92%。
(Peloton发言人表示，该公司无法接受本文的采访）。
该公司并不是唯一在挣扎的公司。
自行车连锁店SoulCycle上个月说，它将关闭其四分之一的网点。像许多健身企业一样，SoulCycle在大流行病来临时不得不关门，而且有些没有重新开业。
"哥伦比亚广播公司报道说："这是另一个信号，表明随着大流行病的蔓延，消费者的锻炼习惯继续改变。
制造家庭健身器材的公司也在挣扎。NordicTrack的母公司iFit Health and Fitness放弃了首次公开发行的计划。在诺德斯特姆(Nordstrom)的一些地点开设迷你店的Tonal公司，裁减了三分之一的员工。
健身房就诊率在上升
随着Peloton趋势的减弱，消费者已经回到了健身房和工作室。他们希望与人打成一片，能够接触到教练，使用比家里更多的设备，并以Pure Barre等新品牌提供的新方式接受挑战。
例如，低成本连锁店领导者Planet Fitness报告说，2022年第二季度的销售额增长了13.6%，会员总数达到1650万。
"我们高质量、可负担的健身体验现在比以往任何时候都能引起共鸣，因为美国人正在寻求价值，并感受到食品和汽油等日常用品的成本上升，"首席执行官Chris Rondeau说。
"我们相信，人们将继续优先考虑他们的健康和保健，同时更加注重成本，我们为所有健身水平的人提供了一个受欢迎的环境。在第二季度，我们的加入趋势恢复到大流行前的季节性，增加了约30万名净新会员。
而拥有Row House、Pure Barre和CycleBar等10个精品加盟品牌的Xponential Fitness，在今年第二季度的收入增长了66%。
健身房业主和其他健身专业人士组织--健身商业协会的首席执行官Josh Leve说，这场大流行围绕清洁问题留下了一些新要求。
"Leve说："会员现在想要的不是最好的锻炼，最多的设备，或者最多的课程。"它将是关于我是否将我的健康托付给你和你的团队"。
混合锻炼让你两全其美
他说，"混合 "选项的兴起，因禁闭而得到极大推动，将持续下去。当业主在网上为那些在禁闭期间不允许进入健身房或工作室的客户提供训练时，这就成了常见的健身房产品。
"以前，当这些企业希望创造新的收入时，他们必须让更多的人走进门来，"他说。"现在，机会是无穷的。人们可以加入你的工作室，但却可以远程培训。"
服务于健身行业的全球贸易组织IHRSA的董事会主席Chris Craytor说，消费者也不会放过这种选择。
"他说："混合型的健身方式将继续存在。消费者喜欢有这样的选择，即能够在家里或在实体店内与健身房或工作室一起锻炼。他们已经习惯了，因为现在很多上班族都不愿意再回到每周花40个小时在办公室里。
"我们现在看到的是更多的人回到俱乐部，"他说，并指出消费者对COVID "没有犹豫"。"消费者只是想回到锻炼中去"。
有些人想要一个超低的价格，就像他们在Planet Fitness和其他类似连锁店找到的那样。
但他们想要的是在家里得不到的东西：去健身房或工作室的社交方面。他说，这对老年消费者来说尤其如此。
"亲临现场的好处是无价的，无论是从训练的技术角度还是从社区的感觉来看，"加州塔斯廷市Full Circle Fitness的老板罗莎-科莱托说。"我们的老年人群普遍欣赏并喜欢亲自去工作，以确保安全、效率和效果"。
下一步是什么
Craytor说，消费者在COVID之后又回来了，他们希望得到力量训练和 "辅导经验"，如Xponential的划船和普拉提课程等当面训练。
力量训练是举重的另一个说法，一般来说，举重需要大量的重型设备和更多的空间来使用，而不是许多家庭可以提供的。他说，一些俱乐部甚至正在减少用于有氧运动机器的空间，以便他们能够提供更多的举重和其他选择。
主要的想法是让人们定期运动，以改善生活和公共健康问题，如肥胖和医疗费用--无论是在家里还是在健身房。
消费者的需求发生了变化，因为大流行病对健身和其他行业显示出如此巨大的影响。
新的Pelotons曾经很难找到。现在，出售一个二手的可能是一个挑战。
在Facebook上，Peloton买卖交易（BST）小组声称有超过20万名成员。
护士奥利维亚-希尔顿(Olivia Hilton)在2020年以提供给医护人员的折扣购买了一辆Peloton，花了3000美元 "买了这辆积灰的自行车"，她最近告诉《纽约时报》。
她把价格从1500美元降到1200美元后，在Facebook上出售了它。
她对出售它感到内疚。但最终，她说她决定 "如果你不想要了，就把这个东西从你的房子里拿出来"。
